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¿Por qué los millenials y los Z son conocidos como la “generación deprimida”?

jueves, abril 7th, 2022

Redes sociales, pandemia, soledad, ecoansiedad… varios son los factores que afectan a estas generaciones, aparentemente comprendidas entre 1981 y 2010.

Por Begoña Albalat Peraita
Psicología General Sanitaria, Universidad Internacional de Valencia

Madrid, 7 de abril (The Conversation).- Hace unos meses una paciente me dijo: “Pertenezco a la generación deprimida, ¿cómo no voy a estarlo?”. Era su primera sesión y vino a terapia porque se encontraba sin ganas de nada, sin motivación y con la sensación de que la vida no tenía sentido.

Estaba en lo cierto, pertenece a la llamada “generación deprimida”, una generación que engloba, en realidad, el conjunto de dos de ellas: la millenial (también llamada generación Y) y la generación Z.

La primera de ellas hace referencia a las personas que nacieron entre 1981 y 1995 y la segunda a quienes llegaron al mundo entre 1995 y 2010 (ambas fechas son aproximadas pues no hay un consenso claro social para esta clasificación).

Lo cierto es que hay cada vez más uso de antidepresivos, más asistencia a terapia psicológica y más expresión autoinformada de ansiedad y tristeza en estas generaciones. Vayamos por partes para descubrir qué factores influyen en esto.

Cada vez más uso de antidepresivos, más asistencia a terapia psicológica y más expresión autoinformada de ansiedad y tristeza en estas generaciones. Foto: Universidad Autónoma de Madrid vía EFE

¿QUÉ FACTORES HAN DEPRIMIDO A ESTA GENERACIÓN?

Antes de nada, empecemos por definir el trastorno de depresión mayor. Este se manifiesta como un conjunto de síntomas, de los cuales podemos destacar un estado de ánimo deprimido durante la mayor parte del día, disminución del interés por las actividades que antes provocaban placer, pérdida o aumento de peso, insomnio o hipersomnia, agitación o retraso psicomotor, pérdida de energía, sentimiento de inutilidad o culpabilidad excesiva, disminución de la capacidad para pensar o concentrarse y pensamientos de muerte recurrentes.

Existen varias razones por las que a la generación millenial y la generación Z se las denomina, en su conjunto, la generación deprimida. Analicemos los diferentes factores que podrían estar influyendo:

PANDEMIA, CORONAFOBIA Y SOLEDAD

No podemos pasar por alto la influencia que ha tenido la pandemia de COVID-19 en la población general. Hablamos de estados desagradables como la coronafobia (una ansiedad excesiva a contraer el coronavirus), ansiedad, fatiga pandémica (una reacción de agotamiento frente a una adversidad mantenida y no resuelta), etc. Ante tal escenario, la pregunta es: ¿han afectado estas situaciones particularmente a estas dos generaciones?

La soledad es algo que se relaciona directamente con la tristeza. Si bien es cierto que eso es aplicable a cualquier edad, la necesidad de relacionarse con iguales es mayor en la juventud. Es por esto por lo que las medidas específicas y preventivas del contagio de coronarivus han afectado en particular a esta población.

No podemos pasar por alto la influencia que ha tenido la pandemia de COVID-19 en la población general. Foto: Emilio Morenatti, AP

ANSIEDAD SOCIAL

Por otro lado, la soledad de ese momento choca ahora de frente con la vuelta a la vida social, provocando muchas veces ansiedad en adolescentes y jóvenes. Es a lo que se le ha denominado resaca social.

Mi experiencia personal en consulta me ha desvelado que muchas personas de esta edad acusan desde ese momento la sensación de no sentirse capaces de “conectar” con sus iguales. Sienten que no disfrutan de situaciones sociales con muchas personas y experimentan ansiedad cuando están rodeadas de alguien que acaban de conocer.

REDES SOCIALES

Las redes sociales se han convertido en un refugio para muchas personas jóvenes que se sienten mal. Cabe destacar que un uso adecuado de las mismas es positivo. De hecho, en parte gracias a ellas la desconexión social durante el confinamiento no fue total.

Pero hay dos factores que pueden afectar negativamente a las personas jóvenes:

Un uso excesivo o como evitación de momentos de ansiedad. Esto puede provocar que se refugien en las redes con el objetivo de sustituir situaciones sociales en vivo.

Un uso sesgado. Tal situación les podría exponer únicamente a contenido con el que pueden compararse negativamente. Incluso a publicaciones que muestren expresión de dolor emocional por parte de personas desconocidas (por ejemplo, imágenes de autolesiones).

Las redes sociales se han convertido en un refugio para muchas personas jóvenes que se sienten mal. Foto: Jenny Kane, AP

FRUSTRACIÓN LABORAL

La generación millenial fue educada en una “meritocracia” muy enfocada al éxito laboral y socioeconómico condicionado al esfuerzo. Frases como “Si te esfuerzas, conseguirás lo que te propongas”, seguro que las han escuchado la mayoría de ellos.

Es una generación que se ha esforzado por conseguir sus objetivos de vida pero con un resultado de frustración en muchos casos. Los estudios universitarios se equiparaban con éxito laboral y, sin embargo, cuando acabaron dicho periodo, se produjo una crisis económica que no permitió que se pudieran desarrollar en el trabajo. Ahora pueden sentir miedo a que suceda lo mismo a raíz de la pandemia.

PREOCUPACIONES GLOBALES

Entre los asuntos que preocupan a las generaciones millenial y Z, encontramos el feminismo, la ecoansiedad, los derechos LGTBIQ+, la migración…

Son generaciones que se preocupan por lo global y no sólo por lo particular. Piensan más allá y sienten ansiedad por más cosas que las particulares e individuales.

Estas preocupaciones globales y la posibilidad de comunicarse por redes les proporciona un sentido de pertenencia que es muy positivo. Les hace sentirse parte de un todo y sentirse comprendidos por sus iguales.

Sin embargo, no sólo se preocupan sino que también buscan la solución sintiendo a menudo una responsabilidad excesiva por situaciones que son globales, más difíciles de solucionar y, por ende, provocan ansiedad.

Son generaciones que se preocupan por lo global y no sólo por lo particular. Piensan más allá y sienten ansiedad por más cosas que las particulares e individuales. Foto: Ana Escobar, EFE

MAYOR RECONOCIMIENTO DE LOS PROPIOS SÍNTOMAS

Una de las razones por las que se habla más de depresión y ansiedad en estas generaciones es que las personas que la sufren hablan con más naturalidad sobre ello y reconocen más fácilmente los síntomas. De hecho, la salud mental ya es un asunto muy comentado en las redes sociales, las plataformas en las que más se mueven los jóvenes.

Esto es positivo porque cuando una persona reconoce que se encuentra mal puede buscar ayuda. De hecho, son estas generaciones las que han roto el tabú que rodeaba el cuidado de la salud mental. Ahora son ellos quienes más (y más abiertamente) hablan sobre ir a terapia. También son los que más la recomiendan y quienes más reconocen sus propios problemas.

Esta es la generación deprimida porque es la generación que reconoce su malestar sin vergüenza ni miedo.

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EU recurre al pago de influencers para fomentar la vacunación contra la COVID

martes, agosto 3rd, 2021

En EU, la vacunación sigue estancada mientras la variante Delta continúa extendiéndose rápidamente. Las autoridades dicen que se enfrentan a una “epidemia de no vacunados”. Para tratar de impulsar la campaña de vacunación entre la Generación Z, la Casa Blanca recurre ahora a influencers.

Por Vicenta Linares

Nueva York, 03 agosto (RFI).- Habitualmente, en internet, Ashley Cummins comparte sus consejos sobre moda, maquillaje y qué hacer en su ciudad natal, Boulder, en Colorado. Pero recientemente, a petición del Departamento de Salud de Colorado, la estudiante de psicología compartió varias publicaciones sobre la pandemia de coronavirus, incluida una foto de ella misma con la pegatina “Me he vacunado contra la COVID-19“.

“Cuando se pusieron en contacto conmigo, ya estaba pensando en compartir mi experiencia con mis seguidores, así que acepté enseguida”, cuenta. En sus redes sociales, la joven de 26 años explica los motivos por los que decidió vacunarse y remite a las páginas web y a los números de información de las autoridades sanitarias. “Mi objetivo es tranquilizar a la gente sobre los efectos de la vacuna, hay mucha desinformación en internet y mucha gente no sabe a quién creer”, añade.

La joven, que se presenta como candidata a Miss Colorado 2021 dentro de un mes, confía en su “cercanía a sus abonados” para hacer llegar el mensaje. “Interactúo con mis seguidores todos los días, respondo a sus preguntas, eso crea un fuerte vínculo de confianza”, explica Ashley.

CONTACTADOS POR LA CASA BLANCA

Ashley Cummins forma parte de los cerca de 50 influencers de Instagram, Twitch, YouTube o TikTok seleccionados por las autoridades sanitarias estadounidenses. Algunos incluso han sido contactados directamente por la Casa Blanca, como la estrella de TikTok Ellie Zieler. Con sólo 17 años, esta residente de San Diego tiene casi 10 millones de seguidores en las redes sociales.

Ellie Zieler grabó un video titulado “Por qué me vacuné”, visto por decenas de miles de personas. Incluso realizó una sesión de preguntas y respuestas con el Dr. Anthony Fauci, director del Instituto Nacional de Alergias y Enfermedades Infecciosas y principal experto sobre el coronavirus en el país. La joven pudo formular las preguntas que le enviaron sus seguidores: “¿Es peligroso el virus?”, “¿Se puede enfermar gravemente aunque se esté vacunado?”, “¿Tengo que seguir llevando la mascarilla si estoy vacunado?”.

La Casa Blanca espera animar a los jóvenes de 12 a 18 años a recibir su primera dosis de la vacuna, cuando el 60 por ciento de ellos aún no está vacunado. En comparación, casi dos tercios de las personas mayores de 50 años han recibido sus dos dosis.

La cantante estadounidense Olivia Rodrigo es otra de las participantes. El mes pasado, estuvo en la sede del Gobierno estadounidense para hablar de la pandemia. La joven de 18 años conversó con Joe Biden sobre el coronavirus y publicó una foto en Instagram junto al Presidente, defendiendo la importancia de vacunarse contra la COVID-19 ante sus más de 15 millones de seguidores.

Olivia también aparece en videos publicados en la cuenta de Instagram de Biden, que tiene otros 18 millones de seguidores. En las imágenes grabadas en la Casa Blanca, la estrella del pop lee los tuits de sus fans sobre las vacunas junto con el asesor del Gobierno para la crisis sanitaria, el mismo Dr. Anthony Fauci.

CONTRA LAS FAKE NEWS

Al recurrir a personalidades con una gran audiencia en internet, las autoridades estadounidenses también esperan contrarrestar las informaciones falsas y las teorías conspirativas de todo tipo que difunden los grupos antivacunas. Las autoridades sanitarias no dudan en pagar a los influencers por su participación. Algunos reciben hasta mil dólares al mes.

Joe Biden ha estado presionando a las principales empresas tecnológicas para que tomen medidas que restrinjan la circulación de noticias falsas relacionadas con la pandemia. Recientemente denunció que la desinformación sobre las vacunas en Facebook y otras redes sociales está “matando a la gente”.

La vacunación en el país avanzó rápidamente al principio, pero se ha ralentizado desde abril. Una encuesta de la Kaiser Family Foundation publicada en julio muestra que la mayor división entre vacunados y no vacunados es partidista: los demócratas son mucho más proclives a la vacunación que los conservadores del Partido Republicano.

EXPLOSIÓN DE LA VARIANTE DELTA

En todo el país, los estados, municipios y empresas están ofreciendo una serie de beneficios a quienes se vacunen: regalos, comida, pases de metro e incluso dinero en efectivo. En Nueva York, alrededor del 60 por ciento de la población ya ha recibido al menos una dosis de la vacuna, pero el Ayuntamiento cree que la cifra es insuficiente. Por eso, desde el viernes 30 de julio, comenzó a regalar a los recién vacunados una tarjeta de débito con una carga de 100 dólares estadounidenses.

En las últimas semanas, se ha producido un aumento meteórico del número de infecciones en el país. La variante Delta representa el 83 por ciento de los casos, y más del 90 por ciento de las hospitalizaciones corresponden a personas no vacunadas, hasta el punto de que Joe Biden habló recientemente de “la epidemia de los no vacunados”. En un discurso pronunciado la semana pasada, el Presidente imploró a sus compatriotas que se vacunaran. “Todavía no hemos salido de la crisis, no es el momento de bajar la guardia”, dijo.

Biden también anunció que los empleados federales y sus colaboradores deberán vacunarse o llevar una mascarilla en todo momento y someterse a test periódicos. Algunos gobiernos locales, empresas privadas e incluso Broadway han adoptado medidas similares. Los teatros de Nueva York anunciaron la obligatoriedad de vacunarse para asistir a las representaciones.

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Billie Eilish, la reina del pop de la Generación Z, presenta “Happier Than Ever”

viernes, julio 30th, 2021

La gravedad existencial del mundo parece reposar sobre ella (así lo canta, “Tengo mucho más sobre los hombros”) en los 16 cortes que jalonan el nuevo álbum.

Por Javier Herrero

Madrid, 30 jul (EFE).- Billie Eilish, la traviesa reina del pop gótico de la Generación Z, se ha hecho mayor a los 19 años en su segundo disco, “Happier Than Ever”, publicado hoy en todo el mundo. Así lo certifica el título de uno de los temas y también el tono general del álbum, una larga nana de ecos elegantes y electrónicos.

Hay poco de inmediato en esta segunda entrega en formato largo de la artista estadounidense, que rehúye los patrones que llevaron su debut, “When We All Fall Asleep, Where Do We Go?” (2019), a convertirse en el premio Grammy al mejor álbum gracias a éxitos en los que conjugaba un inesperado tono oscuro y revoltoso, como en “Bad guy”.

Aunque se mantiene la asociación creativa con su hermano Finneas, ya el título (“más feliz que nunca”, en español) marca un punto y aparte respecto al regusto tortuoso que podía salpicar algunas partes de su trabajo previo.

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En esa línea, hasta su imagen ha cambiado en este breve lapso de tiempo. Del rompedor cabello negro, verde, grisáceo o azulado y las sudaderas XXL, Eilish aparece ahora con el cabello platino, reclamando el halo romántico y sensual de las divas de antaño.

Si hubiese que buscar un cabo al pasado al que este “Happier Than Ever” se amarra es a aquella balada preciosista y emocional que lanzó de forma aislada en 2019, “Everything I wanted”, o a otras piezas de similar cadencia que han seguido después, como la catártica “Lo vas a olvidar” junto a Rosalía.

La gravedad existencial del mundo parece reposar sobre ella (así lo canta, “Tengo mucho más sobre los hombros”) en los 16 cortes que jalonan el nuevo álbum. En ellos mantiene su capacidad hipnótica y una voz singular, personal, aún ácida y comprometida solo con sus valores y circunstancias vitales y musicales, en la línea de otras artistas que han sabido marcar la pauta y no tanto dejarse marcar por ella, como Lorde.

Ciñendo el análisis únicamente a su capacidad como narradora, aparece una escritora irónica desde el corte inaugural del álbum, “Getting Older”, en el que es capaz de resumir en pocos versos cómo ha sido su súbito encuentro con la fama, el tema en el que más abunda en las canciones, sin soslayar el acoso que sufrió durante meses por parte de un hombre.

“Me estoy haciendo mayor, creo que estoy bien / Ojalá alguien me hubiera dicho que haría esto yo sola / Hay razones por las que estoy agradecida, hay muchas por las que estoy agradecida / Pero es diferente cuando un extraño siempre está esperando en tu puerta / Lo cual es irónico porque los extraños parecen quererme más que nadie / … Lástima que por lo general estén trastornados”, canta en los primeros compases.

En cuanto a los sonidos, el susurro del que ha hecho marca desde el inicio se hace fuerte en un estilo más jazzístico y menos pop, más próximo al contoneo de la “bossa nova”, con melodías brillantes, mientras de fondo florecen de cuando en cuando leves apuntes electrónicos que le dan a todo el conjunto una pátina de delicadeza y de la madurez que predica.

Billie Eilish. Foto: Universal Music

Eilish no ha perdido del todo el colmillo y así es posible encontrar aún detalles que rompen la tónica calmada, pequeñas sorpresas como los perros rabiosos de “I Didn’t Change My Number”, el corte completo de “Oxytocin” (lisérgico y más apto para un consumo colectivo y trasnochador) o la ruptura en la canción “Happier Than Ever” a partir del puente hacia un final empoderador, casi una proclama rock liberadora que está entre lo mejor del disco.

“Harry Potter y las prisioneras de la cuarentena”. En TikTok, dice NYT, fans aprovechan el encierro

domingo, noviembre 29th, 2020

Ante la abrumadora incertidumbre, la Generación Z busca escapara de la realidad y del encierro con los divertidos y creativos videos sobre Harry Potter, incluso podrán pasar la Navidad con los Weasley.

Ciudad de México, 29 de noviembre (SinEmbargo).– Miles de jóvenes se adaptan a la nueva normalidad durante la pandemia de coronavirus, todos con algo en común, buscar actividades que los mantenga entretenidos, de ahí surgen “los prisioneros de la cuarentena”.

Un grupo de tiktokers que utiliza su creatividad, su gusto por las películas de Harry Potter y una pantalla verde para recrear escenas de la exitosa saga creada por J. K. Rowling.

El diario The New York Times recopila los mejores videos e historias  de “los prisioneros de la cuarentena”.

Caroline Chou, de 19 años, después de sus clases en línea, se pone el uniforme de Hogwarts y con su pantalla verde recorre todos sus pasillos. Con cortes estratégicos o ediciones avanzadas, se pone en el lugar de cualquiera de los protagonistas de Harry Potter.

La configuración y el vestuario son sólo dos pasos en la producción de Chou. Mientras construye su universo a partir de una entrevista de Zoom, la Slytherin recorre YouTube en busca de clips de las películas de Harry Potter, coreografía sus escenas y filma ella misma. Más tarde, usará Adobe Premiere Pro para salir de su dormitorio con pantalla verde y entrar en el campus de Hogwarts a través de claves, enmascaramiento y corrección de color, escribe The New York Times.

Chou puede tardar desde dos hasta diez horas para un video de 12 o 60 segundos.

Marjorie Law, de 22 años, es otra fan que ha pasado hasta 10 horas editándose a sí misma para ocupar el lugar de Harry en una de las escenas de El príncipe mestizo, donde en su llegada Hogwarts utiliza la capa de invisibilidad para seguir a Draco Malfoy.

Ambas ven esto como una oportunidad para mezclar la magia con la tecnología y crear su propia historia sobre el famosos mago, utilizando los personajes que ellas deseen, agregando diversidad racial a las películas.

“Puedo escribir mi propio spin-off: ¿Qué pasa si una Ravenclaw latina se inserta en la serie?”, explicó Law en entrevista con NYT

Harry Potter TikTok ha ido creciendo poco a poco, los fanáticos están usando la aplicación para conocer a más seguidores de la saga con los que pueden intercambiar ideas y hasta trabajar juntos en videos.

Law aprovecha todas las opciones que la tecnología le da para explotar su creatividad y junto con sus nuevas amigas pueden crear los mejores videos.

“Me encanta el hecho de que vives al otro lado del océano y aquí estamos luchando juntos contra los Mortífagos”, comentó.

Ante la abrumadora incertidumbre, la Generación Z busca escapar de la realidad y del encierro con los divertidos y creativos videos sobre Harry Potter, incluso podrán pasar la Navidad con los Weasley.

Generación Z arrasará con el poder adquisitivo de millennials e impondrá ley de consumo: expertos

jueves, noviembre 19th, 2020

Según el Bank of America (BofA, por sus siglas en inglés) para 2030 la Generación Z dominará la economía global, relegando a los millennials; con el crecimiento de su poder adquisitivo, diversos sectores como el del automóvil, transporte, y de comida tendrán que adaptarse a sus preferencias.

Ciudad de México, 19 de noviembre (Economía Hoy).- La Generación Z está destinada en una década a heredar las riendas de la economía global dejando aparcados a los millenials. El rápido crecimiento de su poder adquisitivo conllevará profundos cambios en el consumo. El sector del automóvil, transporte, y el de comida tendrá que adaptarse a sus preferencias si no quieren verse perjudicados.

Los zillennials son la generación que va experimentar el mayor crecimiento de ingresos, según Bank of America (BofA, por sus siglas en inglés). Actualmente generan unas rentas de 7 billones de dólares en todo el mundo. Para 2025, la cifra ascenderá a 17 billones según vayan mejorando en sus carreras laborales. En 2030, sus ingresos superarán los 33 billones, que representarán el 27 por ciento de las rentas globales, convirtiéndose en el grupo de población más influyente para la economía y superando a los millennials. Lo que provocará profundos cambios por su hábitos de consumo.

Según los expertos, la última generación en incorporarse al mundo laboral tienen interiorizado el cuidado del planeta, la salud, el activismo y no podrán vivir sin tecnología. “La revolución de la Generación Z está comenzando”, dicen los expertos del banco de inversión y por primera vez en mucho tiempo una nueva generación obligará a las más veteranas “a adaptarse a ellos y no al revés”, por su actual adaptación a las nuevas tecnologías y futura capacidad económica.

Esto va a suponer un gran problema para muchos sectores y un cambio en las zonas geográficas de influencia. La gran mayoría de jóvenes de la Generación Z, nacidos entre 1996 y 2016, restringen el consumo de carne y rechazan el consumo de alcohol. Están encantados en confiar en las oportunidades que les brindan la tecnología para administrar sus finanzas. Y están más adaptados al distanciamiento físico. El 40 por ciento de ellos prefiere interactuar virtualmente con sus amigos frente al 35 por ciento de los Millennials o el 30 por ciento de la Generación X.

La industria automotriz deberá cambiar con la Generación Z, pues cada vez menos jóvenes quieren comprar un vehículo. Foto: Imagen ilustrativa, Hilda Ríos, Cuartoscuro

Esta preferencias se convierten en cambios profundos en el consumo. BofA apunta que el 31 por ciento de la Generación Z cree que endeudarse por un coche es innecesario, en comparación con aproximadamente el 25 por ciento de los millennials. Además, mientras que el 41 por ciento de los millennials dicen que estaban pensando en comprar un automóvil el próximo año, solo el 31 por ciento de los jóvenes entre 18 a 24 años de edad comparten la idea.

Para el sector del automóvil supondrá un profundo cambio de paradigma. El 31 por ciento de lo Zillennials ya se ve en breve utilizando un automóvil autónomo. Las estadísticas ya demuestran que en Estados Unidos cada vez hay menos interés por tener carnet de conducir.

Tampoco el alcohol encaja en la vida saludable que mantienen una parte importante de la Generación Z. La mayoría afirman no beber tanto como las generaciones anteriores. La mitad que tiene mayoría de edad para beber aseguran que no lo hacen frente al 31 por ciento de los millennials. Los expertos apuntan a que las empresas de alimentos, bebidas y tabaco tendrán que adaptarse a sus preferencias, con más saludables, que contengan menos azúcar o alcohol. Esta situación la hacen extensible al sector del transporte y ocio citando a “la vergüenza de volar” y al sector textil por el rechazo a la “moda rápida”.

De la nueva hegemonía de los Zellennials se beneficiarán principalmente las región de Asia-Pacífico. Nueve de cada 10 viven en mercados emergentes, y la India representa aproximadamente el 20 por ciento del total. Países como México, Filipinas y Tailandia también se verán favorecidos.

ESTE CONTENIDO ES PUBLICADO POR SINEMBARGO CON AUTORIZACIÓN EXPRESA DE ECONOMÍA HOY. VER ORIGINAL AQUÍ. PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN.

La Generación Z (entre los 12 y 23 años) enfrenta ya un México más adverso y desigual, dice el IMJUVE

domingo, julio 19th, 2020

Ante la adversidad que atormenta a la Generación Z por una pandemia sumada a una desigualdad estructural, el Gobierno federal les ha echado un lazo a través de los programas de Bienestar como becas y Jóvenes Construyendo el Futuro con una inversión histórica de 416 mil millones de pesos, resaltó la dirección general de IMJUVE.

Ciudad de México, 19 de julio (SinEmbargo).– Más allá de la pandemia por la COVID-19, de manera estructural las juventudes hemos enfrentado con mayor profundidad las desigualdades sistémicas en educación, empleos, accesibilidad, seguridad y bienestar por la “visión clientelar y tutelar” con la que se nos ha tratado durante años, habla en primera persona Guillermo Santiago Rodríguez, director general del Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE). Pero, prevé, a los niños y jóvenes de la Generación Z los acecha un futuro aún más adverso.

“La Generación Z está más familiarizada con el Internet y las redes sociales. Eso es innegable. Pero por otro lado está enfrentando un mundo más adverso que la generación millennial, porque se han recrudecido las desigualdades”, dijo Santiago durante una charla telefónica con SinEmbargo.

En un texto previo este medio informó que más de 32 millones de niños y jóvenes de 8 a 23 años conforman la Generación Z en México, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi). Además de vivir bajo la amenaza de la crisis climática y la violencia, si tuvieron la oportunidad, al egresar de la universidad los espera un mercado laboral quebrado por la debacle económica derivada de la COVID-19.

Pero el Director General de IMJUVE ve dos aliados en este obscuro camino, donde la economía nacional caerá hasta un 9 por ciento y la mitad de los mexicanos sobrevivirán en situación de pobreza, como estima la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal). Esto es, la tecnología y los programas de bienestar del Gobierno federal.

“Por más de 80 años tuvimos una visión hacia las y los jóvenes de manera clientelar y tutelar”, planteó. “Hoy se están invirtiendo más de 416 mil millones de pesos para personas jóvenes en el país; es una cifra histórica”.

Jóvenes se manifiestan en Tijuana contra la brutalidad policial. Foto: Cuartoscuro.

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–Desde el Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE), ¿qué características están viendo de la Generación Z en México?

–En México tenemos 37.5 millones de jóvenes, de los cuales 26 millones tienen entre 12 y 23 años, el sector que nosotros visualizamos como Generación Z [contando a los niños son más de 32 millones de centennials]. Una de las características es que esta generación, como nunca antes, está enfrentando retos muy grandes. Más allá de la pandemia, como tema generacional estructural las juventudes hemos enfrentado con mayor profundidad las desigualdades sistémicas en educación, empleos, accesibilidad, seguridad y bienestar. Tenemos muy presente que será un reto muy importante. Aunque no podemos dejar de ver que, como nunca, estamos entendiendo que los problemas los vamos a poder resolver solo de manera colectiva y comunitaria, lo cual es un gran avance para la sociedad.

–Comparando a los centennials con generaciones pasadas como los millennials, ¿qué los diferencia?

–La Generación Z está más familiarizada con el Internet y las redes sociales. Eso es innegable. Pero por otro lado está enfrentando un mundo más adverso que la generación millennial, porque se han recrudecido las desigualdades. Hoy en día ya no podemos hablar solo del acceso al Internet, sino del acceso a la formación de habilidades y de democratizar el bienestar. En México, como ninguna otra generación, tendrá como aliado al Gobierno que está atendiendo a personas de educación media superior con becas Benito Juárez, Jóvenes Construyendo el Futuro y otros programas dirigidos a jóvenes. Como porcentaje es a la Generación Z que más está beneficiando hoy en día. Este aliado será muy importante para que ellos puedan fortalecer sus habilidades y definir el proyecto de vida que más les parezca.

–Da pie para mi siguiente pregunta, Guillermo. A esta generación le tocó el cambio a un Gobierno denominado de izquierda, ¿les impacta de alguna forma?

–Hay tres cambios muy importantes. El primero es el cambio de visión del Gobierno de México, porque por más de 80 años tuvimos una visión hacia las y los jóvenes de manera clientelar y tutelar, es decir, se les miraba como sujetos que había que cuidar porque podían ser peligrosos o causar daño. Ahora la visión del Gobierno encabezado por el Licenciado Andrés Manuel López Obrador es de inclusión que garantiza el ejercicio pleno de los derechos y fortalece sus capacidades. El segundo cambio es en el tema presupuestal. Hoy se están invirtiendo más de 416 mil millones de pesos para personas jóvenes en el país; es una cifra histórica. Más jóvenes están teniendo la oportunidad de estudiar, capacitarse para un empleo y ya no están migrando tanto. En México, el 60 por ciento de los jóvenes viven en zonas urbanas y el 40 por ciento vive en zonas rurales. Este 40 por ciento por muchos años fue olvidado, marginado y excluido. Por eso se obligó a la migración a ciudades u otros países, pero ahora programas como Sembrando Vida y Jóvenes Construyendo el Futuro están logrando que los jóvenes se queden en su tierra, lo que significa bienestar y futuro digno. Y el tercer cambio es que estamos logrando como sociedad reconocer a los jóvenes como personas de derecho, escuchándolos, atendiéndolos y acompañándolos. Desde luego falta mucho camino por recorrer, pero hemos iniciado y vamos por el camino correcto. Las acciones del Gobierno están logrando ir cerrando brechas de desigualdad que durante mucho tiempo se fueron ahondando más.

Jóvenes conviven en un parque. Foto: Cuartoscuro.

–La Generación Z vive en medio de diversas crisis. La climática, la económica a partir de la pandemia y la violencia en México. Desde IMJUVE, ¿cómo ven su futuro?

–Será un reto importante para la Generación Z y para todas las generaciones. Pero creo firmemente que hay una gran oportunidad a través de la tecnología. Nos va a permitir cerrar las brechas de desigualdad y las deudas históricas. Estamos trabajando para poder lograr generar un ecosistema donde haya trabajos dignos, salarios dignos y que podamos transitar hacia una sociedad donde la seguridad social no sea exclusiva de unos cuantos. Desde IMJUVE estamos trabajando con la Organización Iberoamericana de Seguridad Social con la finalidad de acompañar las propuestas desde el Ejecutivo respecto al tema de pensiones y seguridad social. Falta mucho, pero seremos los más impactados por este tipo de medidas. Trabajamos para garantizar que las personas jóvenes tengan certidumbre en su futuro.

–Como generaciones pasadas a la Z, ¿qué le debemos a estos niños y jóvenes?

–Las principales deudas que existen y que tenemos que cumplir es terminar con las desigualdades, con la discriminación… Hoy como nunca se está visibilizando la discriminación y ya no se está normalizando. Ese es un avance importantísimo, pero tenemos la obligación de terminar con ella en todas sus formas. No podemos seguir en un mundo en el que se excluyan a las personas por cualquier motivo. Y la tercer deuda es democratizar el bienestar para democratizar la felicidad. Que vivir con bienestar no sea un privilegio, sino un derecho de todas las personas.

Preocupados por crisis climática, violencia y COVID-19, Generación Z en México vive un futuro incierto

sábado, julio 18th, 2020

Más de 32 millones de niños y jóvenes conforman la Generación Z en México, documenta el Inegi. Además de vivir acechados por la crisis climática y la violencia, si tuvieron la oportunidad, al egresar de la universidad los espera un mercado laboral quebrado por la debacle económica derivada de la COVID-19.

Ciudad de México, 18 de julio (SinEmbargo).– “No puedo ver un futuro donde vayamos a colonizar un planeta y no arreglemos el que ya tenemos”, dijo desde Corregidora, Querétaro, Rubén, un estudiante de preparatoria de 16 años que extraña salir a convivir con sus amigos, por lo que el confinamiento le ha generado inquietud. No termina de entenderlo y acostumbrarse. Pero por encima de la catástrofe económica y la política, está convencido que lo primero que debe solucionarse es la crisis climática.

“Lo primero es el ambiente porque es nuestro hogar y es donde nos desarrollamos para vivir de una forma adecuada, pero no estamos cuidando el planeta”, aseguró vía audio WhatsApp, al estilo de la denominada Generación Z, quienes durante esta crisis climática, sanitaria, económica y de violencia tienen entre 8 y 23 años. Nacieron de 1997 a 2012, por lo que han crecido desde el foxismo a la fecha. Les tocó un cambio de Gobierno a la denominada izquierda.

El reclamo por una justicia intergeneracional es mundial. Parada frente a un Ted Talk de 2018, la activista ambiental sueca Greta Thunberg de 17 años señaló a los adultos: “Cuando ustedes piensan en el futuro, no piensan más allá de 2050. Para entonces, en el mejor de los casos, no habré vivido ni la mitad de mi vida. En el 2078 cumpliré 75 años. Si tengo hijos, quizá pasen ese día conmigo. Tal vez me pregunten por ustedes, por qué no hicieron nada cuando todavía había tiempo para actuar. Lo que hagamos o dejemos de hacer ahora afectará a toda mi vida y a la de mis hijos y nietos”.

Un niño camina en una inundación en Guerrero. Foto: Cuartoscuro.

Para Sofía, quien a sus 20 años estudia la carrera de Contabilidad en Chihuahua, existe gente que cree que no está pasando una crisis climática y por eso no les importa ni cuidan al medio ambiente. “Me preocupan estás acciones de la gente por las siguientes generaciones”, dijo.

En su niñez o juventud, de la mano de Internet, a los centennials los acechan desequilibrios ecológicos (como el que abonó para detonar la pandemia), enfrentan un confinamiento sin certezas, violencia y frente a ellos, antes siquiera de entrar al mercado laboral, se aproxima una ola gigante en forma de la peor crisis económica no vista al menos desde la Segunda Guerra Mundial. La economía de México se desplomará un 9 por ciento este año al igual que la región, lo que aumentará la pobreza a 49.5 por ciento de la población, estima la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal). La mitad de los mexicanos vivirá en condiciones precarias.

La incertidumbre es mundial. “Difícil de expresar mi felicidad y gratitud ahora que he terminado mi carrera en Filosofía, Política y Económica en la Universidad de Oxford. No sé lo que está por delante. Por ahora, Netflix, leer y dormir”. El tuit es de la activista feminista Malala, quien hace unas semanas cumplió 23 años. Desde adolescente impulsó la educación para las niñas en la India.

CENTENNIALS, LOS MÁS PREOCUPADOS

Alejandro vive en Coatepec, Veracruz, a unos 13 kilómetros de la capital Xalapa. A sus 19 años acaba de arrancar la carrera de Lengua Inglesa en la Universidad Veracruzana. Tiene tres empleos con los que ingresa entre cuatro y cinco mil pesos mensuales para pagarse el material de estudio, comer y, también, para darse gustos como ropa o cortes de cabello.

Colabora en la Coordinación de Sustentabilidad de la Universidad a través del programa federal Jóvenes Construyendo el Futuro, transmite videos sobre videojuegos en Twitch con los que recibe donaciones (nació con Internet) y traduce juegos en páginas para niños.

El 26.29 por ciento de la población mexicana son niños y jóvenes de 10 a 24 años, esto es, alrededor de 32 millones 873 mil conforman la Generación Z. Más de 16 millones 874 mil son hombres de 10 a 24 años y 15 millones 999 mil son mujeres de 10 a 24 años, de acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de la Dinámica Demográfica (ENADID) 2018 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

Desde niño se transporta en bicicleta. Pero no está seguro de qué implica la crisis climática o la justicia intergeneracional. Le viene a la mente la contaminación de fábricas y sobrexplotación de recursos naturales. Las generaciones futuras, dice, “no son culpables de que el día de mañana los recursos no les alcancen, pero las empresas viven de eso y no están dispuestas a soltarlo. Se necesita un cambio muy grande en la mentalidad para beneficiar a ambas partes (industria y ciudadanía)”.

Esta generación, también conocida como centennials por ser la siguiente de los millenialls (víctimas de la crisis de 2008 que aspiran a tener una casa propia), es la más preocupada por el futuro de la situación económica y son los que experimentan mayor ansiedad, miedo y aburrimiento a comparación de otras generaciones durante la pandemia por la COVID-19, de acuerdo con una encuesta de KidZania México aplicada en mayo a 5 mil mexicanos de entre 18 y 56 años.

“Me preocupa cómo se generan tantos cientos de miles de personas pobres con un mal gestionamiento con los recursos de la nación”, dijo el adolescente queretano Rubén.

Un joven mira por la ventana desde un edificio. Foto: Cuartoscuro.

También le preocupa que las personas encargadas de controlar estas diversas crisis no lo logren gestionar, por lo que cree que como ciudadanía deberíamos respetar más las medidas sanitarias. “La sociedad mexicana tiene altas y bajas. Se dice que somos un pueblo trabajador, pero yo creo que somos de los más flojos y el objetivo de impulsarnos a una sociedad más desarrollada está siendo bastante mermado por nuestra actitud”, comentó.

Alejandro por su parte aspira a mudarse de Veracruz a otro país con mejores oportunidades porque, aunque considera que México es bonito, sabe que vive entre niveles de violencia históricos, clasismo y machismo. Reconoce que se siente ignorante respecto a la crisis económica, aunque ha visto pérdida de empleo y clientes en su localidad. Pero él desea una casa “propia y digna”.

“Supongo que enfrentaremos la crisis económica. Habrá de encontrar una manera. No lo sé”, afirmó en audio de WhatsApp, al estilo centennial.

Han crecido a la par del Gobierno de Vicente Fox Quesada (2000-2006), Felipe Calderón Hinojosa (2006-2012), Enrique Peña Nieto (2012-2018) y desde el año pasado vivieron el cambio a un gobierno denominado de izquierda con Andrés Manuel López Obrador, el cual ha impulsado becas para estudiantes y el programa Jóvenes Construyendo el Futuro.

“Jamás había visto a un Gobierno apoyar con esto de las becas que otorgan por trabajar en empleos que se dedican en capacitarte sin importar tu preparación. No sentía tanto lo del Gobierno porque era muy pequeño [nació durante el foxismo], pero conforme fui creciendo me di cuenta de algunas cosas. Cuando llegó este cambio y vi la cantidad de oportunidades a los jóvenes me pareció increíble. Me agrada. He visto un beneficio al menos para mí”, comentó Alejandro, becario de Jóvenes Construyendo el Futuro.

Una joven protesta por Melanie, una adolescente de 16 años golpeada por policías en la CDMX en una manifestación. Foto: Cuartoscuro.

Pero Rubén reconoce que, al ser adolescente, no tiene la menor idea sobre política. “Apenas sé quién es nuestro Presidente”, dijo. “No puedo entender muy bien qué implica que un Presidente de izquierda entre al Gobierno, ¿qué tanto sabe la juventud sobre ello?”, se cuestiona.

Al ser nativos digitales, son los menos afectados en su forma de socializar durante la COVID-19, ya que su interacción social continúa a través de lo digital, plantea la encuesta de KidZania. Nacieron cuando ya había computadoras en casa o cuando el celular se volvió la computadora.

“Mi forma de vivir es en casa; no salgo mucho. No me afectó mucho [el confinamiento]. Al principio creí que era una enfermedad muy simple, pero ya después vi que es una cuestión de mucho cuidado y respeto. Aunque acá en Veracruz veo gente muy descarada que estornuda en la calle o van tomados de la mano… Hay mucha ignorancia y falta de conciencia hasta en Xalapa. Insisten en hacer las fiestas patronales, aunque no es momento. Me enoja”, planteó Alejandro.

EDUCACIÓN (O NO)

Los centennials están en edad de estudiar. Pero no todos tienen la oportunidad o para poder hacerlo trabajan y estudian. La educación básica y media superior conforman la educación obligatoria en el país. Los que tienen acceso a la Web, acuden a clases en línea. Otros tantos, por el confinamiento, no han podido hacer el examen de admisión a la educación superior.

Y, quienes tuvieron la oportunidad, están recién egresados de la universidad frente a un mercado laboral que ya expulsó de marzo a junio a un millón 113 mil 667 plazas formales del registro del Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), pérdida más de tres veces mayor a la generación de empleo formal de 2019 (de 342 mil 77 plazas), analizó México, ¿Cómo Vamos?

De los adolescentes mexicanos de 15 a 19 años, 31.4 por ciento de ellos ha terminado la secundaria y 54.8 por ciento aprobado algún grado de los niveles medio superior o superior. Pero el 13.7 por ciento no ha logrado concluir la educación básica o no tiene escolaridad, muestran datos del Inegi hasta 2018.

“Me preocupa qué es lo que voy hacer el día de mañana, si es realmente lo que quiero, si viviré de ello todo el tiempo, me aburriré de eso o si encontraré un empleo cercano a lo que estudio”, dijo Alejandro, estudiante universitario de Lenguas Inglesas en Veracruz.

Un joven toma una fotografía mientras rueda en la plancha de la CDMX. Foto: Cuartoscuro.

Su vida la ha continuado en línea. Las clases y el trabajo. Aunque al inicio de la cuarentena hubo choques con la familia, “después agarramos la onda como un punto de resignación”. Pero, estima, “nos va a dejar una gran enseñanza todo esto”.

En el grupo de 20 a 24 años se observa una distribución distinta. El 66 por ciento (6.6 millones) tiene aprobado algún grado de los niveles medio superior o superior; 22.3 por ciento tiene la secundaria terminada, pero 11.7 por ciento no ha concluido la educación básica o no tiene escolaridad (1.2 millones).

Sofía, estudiante de Contabilidad en Chihuahua, ha batallado con las clases en línea por el choque generacional. “No es el mismo rendimiento cuando los maestros de la universidad no están capacitados para dar una clase en línea; se vuelve muy difícil por lo que ya se ha vuelto muy autónomo el estudio”, cuenta.

“Me preocupa no poder ejercer un trabajo de mi carrera por la crisis económica que estamos viviendo”, prevé. “Me preocupa que por la falta de liderazgo en los gobiernos de muchos países esta pandemia vuelva a una oleada y que la crisis económica se extienda”.

La joven considera que el Gobierno de izquierda debería apoyar más a las empresas que generan empleos y, más que dinero, ofrecer educación a las personas en situación de pobreza.

Y ADEMÁS, VIOLENCIA

Al menos 12 mil 755 niños, niñas y adolescentes mexicanos de cero a 17 años están desaparecidos, de acuerdo con el Registro Nacional de Personas Desaparecidas y No Localizadas (RNPDNO) publicado por la Comisión Nacional de Búsqueda (CNB).

Hasta la fecha, se registran como desaparecidas mil 094 niños y niñas de 5 a 9 años; 3 mil 442, de 10 a 14 años; y 6 mil 802 de 15 a 17 años, atribuido a adopción ilegal, explotación sexual o reclutamiento del crimen organizado para trabajo forzado.

Las entidades federativas con el mayor número de registros de menores desaparecidos son el Estado de México (2 mil 848); Tamaulipas (mil 560); Jalisco (822); Puebla (814); Nuevo León (806); Chihuahua (684); Veracruz (555); Sonora (536); Coahuila (457), y Guerrero (440).

Las claves sobre lo que nos depararán las redes sociales en 2018

viernes, diciembre 8th, 2017

Las tendencias de las redes sociales para el 2018 están íntimamente ligadas al proceso económico y a las nuevas formas de consumo de la población mundial. Las transformaciones que van a sufrir las redes el próximo año son un atisbo de un futuro que nos alcanzó, un futuro en el cual podemos vislumbrar una dinámica global en donde la tecnología va a repercutir directamente sobre las formas de consumo, asegura especialista.

Por Alberto Iglesias Fraga

Ciudad de México, 8 de diciembre (TICbeat/SinEmbargo).- Cada día, miles de millones de personas en todo el mundo entramos a nuestros perfiles en redes sociales, compartimos contenidos personales en ellas, accedemos a la información del mundo a través de ellas y nos comunicamos con nuestros amigos y familiares por medio de sus chats y apps de mensajería instantánea.

Y es que imaginarse nuestra sociedad conectada sin la influencia de las redes sociales parece casi una utopía.

Igualmente, las marcas han sabido adaptarse a este nuevo campo de juego, donde la relación con sus consumidores es más directa que nunca y en el que se magnifican tanto los buenos comportamientos como las malas experiencias de los clientes.

Un nuevo entorno que se ha ido consolidando año tras año a una velocidad vertiginosa si nos paramos a pensarlo durante apenas un segundo.

Sin embargo, las redes sociales son un universo en constante cambio, en evolución permanente. Por ello, es posible vislumbrar algunas de las tendencias que marcarán el paso en este campo durante el próximo año. Entre ellas, destaca el sostenido aumento del vídeo como soporte por defecto, la madurez del marketing de influencers o la dual situación por la que pasará Twitter en 2018.

¿Quieres conocer cuáles son estas tendencias y en qué datos objetivos se sustentan las redes sociales en 2018?

EL FUTURO DE TWITTER 

Fue una de las pioneras, referente a la hora de compartir pensamientos rápidos y de servir de punta de entrada a informaciones en tiempo real antaño inimaginables.

Para las marcas y famosos es también la mejor red social, ya que es la que permite una mayor exposición (pública) de los mensajes y donde mejor se puede medir el impacto que tienen nuestros mensajes, al no existir un grado de privacidad tan alto como en Facebook o Instagram.

La red social Twitter podría sufrir cambios radicales en un futuro. Foto: TICbeat.

Sin embargo, y pese a que es la opción por defecto (y ha llegado a alianzas para ello) a la hora de compartir impresiones sobre programas de televisión o para conocer los pensamientos de políticos, empresarios y famosos, la realidad es que Twitter seguirá andando por la senda de la incertidumbre.

Recordemos que ya ha sido superada en usuarios activos al mes no sólo por la todopoderosa Facebook, sino también por su hermana pequeña Instagram.

También hemos de sumar los malos resultados financieros que la empresa del pájaro azul viene cosechando desde su nacimiento, imposibles de reflotar siquiera con la vuelta al redil de Jack Dorsey como CEO. Tampoco parece que haya contribuido a mejorar la situación el reciente aumento del número de caracteres permitido en los posts, una de las enseñas de Twitter. Por no contar las quejas, especialmente en Estados Unidos, contra la política de esta compañía de bloquear a determinados usuarios por sus posiciones o comentarios políticos extremos, mientras que se permite a otros –como Donald Trump– soltar auténticas barbaridades en esta plataforma.

¿Cuál podría ser la tabla de salvación de Twitter en 2018? Algunos analistas ya han predicho que Jack Dorsey y los suyos podrían plantearse una venta de la firma, actualmente cotizada en Bolsa, a inversores privados para reestructurarse sin la presión de los mercados.

Igualmente, se espera que la red social incluya más y mejores opciones publicitarias, de modo que la inversión realizada en Twitter pueda equipararse en retorno y alcance a las actualmente desplegadas en Facebook.

EL VÍDEO SEGUIRÁ SIENDO EL REY 

Aunque el texto y la imagen siguen siendo componentes esenciales de nuestra vida online, parece que el soporte rey es y seguirá siendo el vídeo.

Primero fueron los propios usuarios los que comenzaron a comunicarse mediante vídeo y a enviarse esta clase de contenidos de forma viral a través de sus chats y muros personales. Pero poco tardaron las marcas en unirse a esta moda y desarrollar campañas completas con este soporte en el eje central de su estrategia.

Según estudios el video sigue siendo el más consumido consumido en redes. Foto: TICbeat.

La experta en redes sociales, Vivian Michaels, recogía en su blog algunos estudios que corroboran esta impresión, incluso en segmentos profesionales: el 43 por cientode las personas quiere ver contenido de vídeo de especialistas en marketing y el 51.9 por ciento de los profesionales de marketing de todo el mundo consideran el vídeo como el tipo de contenido con el mejor ROI.

Debido a la creciente popularidad del contenido audiovisual, podemos esperar que la tendencia continúe, en tanto que los vídeos aumentan la participación en forma de me gusta, acciones, retweets y comentarios en todas las plataformas de redes sociales.

Además, de la mano de nuevos formatos, como la transmisión en vivo, las empresas tienen una amplia gama de opciones para explorar e implementar en sus campañas de marketing en redes sociales.

MÁS MENSAJERÍA INSTANTÁNEA 

Más de 2 mil 500 millones de personas en todo el mundo usan una o más aplicaciones de mensajería instantánea, como WhatsApp, Line o Telegram. Hasta ahora, este tipo de servicios han permanecido bastante alejados del ámbito comercial, con la única excepción de Facebook Messenger que además de publicidad ha incorporado también chatbots de muy diversas marcas internacionales.

Pero en 2018 esta tendencia en redes sociales que las compañías entren en las apps de mensajería terminará por consolidarse. Todas las consultoras del sector dan por hecho que los chatbots serán uno de los principales canales de comunicación con el cliente, especialmente para al atención al usuario y para la compra de productos de alto valor añadido, como billetes de avión o reservas de hotel.

Whats Up podría tener una tendencia hacia la publicidad en un futuro. Foto: TICbeat.

Conforme estas prácticas se vayan extendiendo, es posible que veamos también nuevas estrategias de redes sociales donde estas apps de mensajería instantánea deban establecer sinergias con el resto de plataformas, como Facebook o Twitter. Un nuevo universo omnicanal que está todavía en pañales.

MARKETING DE INFLUENCERS 

Los influencers son una de las formas de publicidad menos invasivas y, al mismo tiempo, más efectivas que existen en el universo online.

Sus posibilidades son inmensas y no es un fenómeno restringido solo a grandes famosos y a empresas con presupuestos millonarios: cualquier pyme puede abordar el marketing de influencers de forma exitosa si lo plantea de una manera original o si apuesta por seguir un planteamiento de microinfluencers, otra de las tendencias estrella en este ámbito.

Pero por si quedan dudas, podemos tirar de datos para demostrar la importancia que tiene y tendrá el marketing de influencers en un futuro cercano: el 70 por ciento de los suscriptores adolescentes de YouTube confían más en las opiniones de los influencers que en las celebridades de toda la vida, el 86 por ciento de las mujeres recurre a las redes sociales antes de realizar una compra y el 71 por ciento de los consumidores reconoce que tiene más probabilidades de hacer una compra en base a una referencia de las redes sociales.

La especialización del marketing de influencers es una tendencia que va puliendose cada vez más. Foto: TICbeat

Por todo ello, en 2018, no será suficiente establecer una colaboración con algún influencer al azar, especialmente ahora que esta estrategia de marketing se ha convertido en la corriente principal.

En cambio, la atención se centrará en la construcción de relaciones significativas con personas influyentes, el establecimiento de objetivos claros y la elección de una persona que cumpla con todos los valores y requisitos exigidos por nuestra marca.

LA GENERACIÓN Z 

Un estudio de Goldman Sachs ya alerta de la que será la principal transformación de las redes sociales (y el mundo en general) en los próximos cursos: la llegada de la generación Z. Los miembros de este grupo demográfico, sucesor de los millenials y cuyos ‘mayores’ tienen ya 22 años, pronto conformarán el principal segmento de consumo, accederán al mercado laboral y serán una fuerza de decisión de compras extremadamente relevante para las marcas.

Pero estas personas son 100 por ciento nativas digitales y no responden prácticamente a las estrategias de marketing y comerciales que se han venido haciendo en los últimos siglos.

La denominada generación Z (nativos digitales) rompen con los hábitos de consumo tradicionales. Foto: TICbeat

Por ello, las empresas están adaptando sus planteamientos para poder abordar a estos jóvenes a través de canales como Snapchat o Instagram, responder a sus necesidades en el lenguaje que emplean y desarrollar experiencias de usuario completamente basadas en la tecnología para romper esta barrera generacional.

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¿Cómo utilizamos Internet las distintas generaciones? (Infografía)

domingo, noviembre 27th, 2016

Aunque el consumo de contenidos digitales y la democratización de Internet se hayan masificado, los comportamientos que se tienen al navegar por la red son diferentes según la generación. ¿Quieres descubrirlo?

Por Andrea Núñez-Torrón Stock, TicBeat

Ciudad de México, 27 de noviembre (SinEmbargo/TicBeat).– El segmento de edad al que pertenecemos condiciona mucho el uso que hacemos de la red y nuestro nivel de digitalización. Los niños que hoy nacen “con una tablet bajo el brazo”, consumiendo videos en Youtube Kids o adquiriendo conocimientos a través de aplicaciones educativas son nativos digitales que nada tienen que ver con los que hace 20 años disfrutaban de juegos arcade y veían nacer en su adolescencia los primeros móviles.

Los millennials se comunican, ligan y buscan trabajo mediante redes sociales, mientras que los babyboomers todavía se encuentran en proceson de digitalización, tienen menor presencia en estas plataformas y priorizan, entre otras alternativas, el uso de la red para la lectura de prensa digital o la consulta de blogs especializados.

CUATRO GENERACIONES ENGANCHADAS A LA RED

Como podrás suponer, un estudiante de secundaria no busca en Google lo mismo que la directora de marketing de una multinacional. Las diferentes generaciones emplean diferentes formatos, dispositivos y canales para difundir, encontrar y crear contenidos digitales. Distinguimos, principalmente, cuatro grandes grupos generacionales:

  • Babyboomers: Son los nacidos entre 1946 y 1964, los menos familiarizados con las redes sociales y el uso de la red. Se encuentran en proceso de digitalización y optan más por la lectura de noticias que la interacción.
  • Generación X: Con fecha de nacimiento entre el año 1965 y 1976, están más familiarizados que el target anterior con el uso masificado de las nuevas tecnologías, consumen contenidos tirando hacia la noche y tienen una presencia más destacada en redes sociales.
  • Millennials: Son aquellos que aterrizaron en el mundo entre el 77 y el 95, constituyen un grupo complejo y variado, abarcando la primera generación de nativos digitales junto con otros menos adaptados a la red. Eso sí, casi todos ellos compran a través de Internet, utilizan el smartphone como principal dispositivo e invierten su tiempo de ocio en Internet.
  • Generación Z: Los nacidos del 95 en adelante son una generación plenamente digitalizada, acostumbrados a la multitarea, engachados a las aplicaciones de mensajería instantánea y a las redes sociales, que se educan con recursos didácticos multimedia y apuestan por los contenidos interactivos y en vídeo.

Puedes consultar todas sus preferencias y hábitos de consumo digital en la siguiente infografía:

Infografía: TicBeat

Infografía: TicBeat

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SinEmbargoTV| Guía para entender las generaciones… hasta llegar a los millennials

sábado, febrero 20th, 2016

Antes, los conflictos armados determinaban las expresiones culturales, comportamientos y perfiles económicos de aquellos que nacían y crecían durante ellos. Estuvo la Generación Perdida, con quienes pelearon en la Primera Guerra Mundial, luego la Gran Generación con los veteranos de la Segunda Guerra, y la Generación Silenciosa o “the lucky few“, con participación en Vietnam y Corea. Desde la mitad del siglo XX y lo que va del XXI el mundo ha estado –relativamente– en paz, por lo que estos “cohortes” o “generaciones sociales”, se han visto influenciadas por los avances tecnológicos, crisis financieras, y por supuesto, problemáticas colectivas.

Video: Sandra Sánchez / Guión: Daniela Medina

(MAÑANA, NO SE PIERDA: ¿QUIÉNES SON LOS MILLENIALS?)