“Denunciamos a la empresa Circle K Mexico por campaña publicitaria que agrede y estigmatiza a las mujeres por condición laboral”, se lee en el tuit. La publicidad muestra un combo que incluye una botella de vino tinto, un chocolate y un paquete de preservativos por la cantidad de 199 pesos.
Ciudad de México, 15 de julio (SinEmbargo).- Una cuenta de Twitterdenunció una promoción lanzada por la empresa Circle K México con motivo del Día de la Secretaria, luego de que “estigmatizara a la mujer por su condición laboral”.
A través de la citada red social, el usuario I.Uranga criticó la campaña publicitaria de la propietaria de las tiendas de conveniencia Extra. En dicha publicidad, aparece un combo que incluye una botella de vino tinto, un chocolate y un paquete de preservativos por la cantidad de 199 pesos.
Por esta razón, el usuario consideró ofensiva la promoción al etiquetar el oficio que ejercen las secretarias.
“Denunciamos a la empresa Circle K Mexico por campaña publicitaria que agrede y estigmatiza a las mujeres por condición laboral”, se lee en la publicación.
En dicho tuit se etiquetó a la Jefa de Gobierno capitalina Claudia Sheinbaum, a la CONAPRED, a la Segob e incluso a periodistas como Julio Astillero y Carmen Aristegui.
Si bien el post publicitario ya no se encuentra visible en la cuenta de Twitter de la marca, en su página oficial sí aparece aún la promoción, aunque ya sin incluir los condones, y a un precio más bajo.
“SNICKERS SB 48G ó MILKY WAY SB 48G + Vino tinto Lambrusco 750ML por $139.00”, dice la promoción.
La compañía no se ha pronunciado al respecto, empero, modificó el paquete y eliminó el post de Twitter.
Circkle K es una empresa que ofrece productos y servicios con el modelo de tiendas de conveniencia. Es propietaria de la cadena Extra.
Esta no es la primera vez que una campaña publicitaria en Japón se convierte en un comercial misógino.
Ciudad de México, 10 de marzo (Global Voices/SinEmbrago).– Una campaña publicitaria de San Valentín, posteriormente retirada, de la cadena de tiendas por departamento LOFT es la más reciente de una larga lista de campañas publicitarias japonesas que han generado controversia en línea por supuestos mensajes contra las mujeres.
El anuncio ofensivo fue publicado el 20 de enero y retirado de las redes el 4 de febrero, tras enfrentar una ola de críticas en Twitter.
La principal imagen del anuncio era un grupo de cinco rubias vestidas de rosado, que aparece con el mensaje “¡Qué divertido es ser mujer!” (女の子って楽しい!, Onna no ko tte tanoshii!), con un llamado a todas las mujeres para que pasen la fecha con sus amigas. En primera instancia, el anuncio muestra un grupo de amigas que disfrutan juntas del Día de San Valentín, una imagen que va de acuerdo con el anuncio. No obstante, el video que lo acompaña (ya retirado de YouTube y demás redes sociales) insinuaba algo mucho más retorcido.
El video presentaba interacciones entre las amigas, como el siguiente intercambio (capturas de IT Media, que informó al respecto):
“¿No es realmente guapísimo mi novio?”. Foto: Especial
“Sí, parece un superbuén chico”. Captura de IT Media, uso justo. Foto: Especial
Las interacciones terminan abruptamente con la frase zuttomo (ズッ友), abreviación informal de zutto tomodachi (ずっと友達), que se traduce como “amigas para siempre”. El uso de esta abreviación tiene connotaciones irónicas, teniendo en cuenta las conversaciones forzadas que la preceden.
La última imagen del video muestra una de las cinco amigas proclamando “¡qué bueno que solamente estemos solamente nostras, chicas!”.
Esta afirmación superficial de las virtudes de la amistad femenina se ve pronto socavada, cuando la cortina se vuelve a abrir para dejar ver a las muchachas en una lucha de poder, jalándose la ropa entre ellas y donde incluso una le levanta la falda a otra.
Esta representación de la amistad entre mujeres como camorrera y malintencionada apenas oculta por una fachada azucarada llamó la atención de algunos, no para bien, y algunos calificaron las opiniones del anuncio de anticuadas y misóginas.
Este es un tesoro oculto virtual con ideas extremadamente problemáticas como “la amistad entre mujeres es superficial”, “las mujeres son objeto de deseo para los hombres” y “si una chica le levanta la falda a otra, lo tomará como un chiste”. ¿De qué manera esto hace que la gente quiera comprar chocolates de Loft y celebrar San Valentín? ¿Qué tienen los anunciantes contra las mujeres? Esto me recuerda el alboroto que hubo con Go Go Tea.
Incluso después de haber dado por terminada la controversia de Go Go Team, parece que ha vuelto de la muerte como los zombis, con estrategias más provocadoras que se burlan de las mujeres. ¿No creen que ya hora de dejar de crear contenido así?
Ese comercial de 2016 presentaba caricaturas de mujeres que toman té, entre ellas “la engreída que se cree modelo” y “la chica que depende de sus amigos para todo”.
La campaña de té de Kirin recurrió a Twitter con un llamado a retuitear si alguien conocía a una persona que encajara en cualquiera de las descripciones, pero después de las reacciones negativas de los consumidos, borraron los tuits y Kirin emitió una disculpa.
HuffPost Japan informó:
Muchos cuestionaron la forma en que Kirin trató a su clientela con comentarios como “no puedo interpretar esto como algo distinto a que Kirin se burla de las mujeres que compran Go Go Tea”, “¿qué tiene de divertido hacer quedar mal a sus propios clientes?” y “no entiendo cómo nadie le puso un alto a este anuncio en la etapa de planeación”, mientras que otros expresaron su intención de boicotear los productos de Kirin: “me ofendieron tanto estas ilustraciones que honestamente ya no quiero comprar más sus productos” y “esta publicidad representa a la mujer como un objeto, las juzga y se burla de ellas. […] Lamentablemente, ya no volveré a comprar productos Kirin”.
Otra campaña publicitaria que generó similares críticas fue un comercial para Sogо̄ & Seibu, una cadena de tiendas por departamentos, publicado en diciembre de 2018.
El video, protagonizado por la actriz Sakura Andо̄, tenía la intención de promover la equidad de género, pero restándole importancia a un ya cotidiano clamor a favor de mayores oportunidades para las mujeres al preguntar “¿quién necesita una ‘Era de las Mujeres’?”.
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Las elecciones en el ámbito visual son desconcertantes: que le lancen a uno un pastel de crema en la cara quizás no sea la idea de empoderamiento que tiene la mayoría. Quizás sea prematura la insinuación de que una “era de las mujeres” es innecesaria, especialmente en un país que ocupa el puesto 110 entre 149 países en igualdad de género.
Un tuitero tiene una teoría sobre el aparente predominio de la publicidad sexista en Japón.
Sea [L]oft, Sogо̄ & Seibu o Go Go Tea, tenemos un problema con la publicidad dirigida a las mujeres completamente llena de misoginia y hecha para ofenderlas. Tal vez una de las razones sean los viejos arrogantes que mandan en las agencias de publicidad y que comenzaron a trabajar en plena época de la burbuja económica y siguen autofelicitándose por continuar en el negocio después de que la burbuja explotó.
Otros compartieron una visión más comprensiva del anuncio de Sogо̄ & Seibu, que ven los platos de crema como métaforas de los retos que la vida nos lanza y aplaude la firmeza de Andо̄ mientras avanza.
Estaba leyendo un artículo sobre la controversia por el anuncio de Loft y me enteré de que con el de Sogо̄ & Seibu también hubo debate. Me sorprendí al pensar que el anuncio era genial y que a mí me gustaba…
La miniserie web llamada “Me quiero casar” relataba la historia de una mujer que busca una buena esposa para su hijo Anás; en su primer capítulo (ya no habrá más), sometía a las cinco preseleccionadas, todas ellas mujeres de aspecto urbano y moderno, a una competición por ver cuál de ellas preparaba el mejor postre con un producto Nestlé.
Imagen de la campaña de Nestlé retirada. Foto: ElDiario.es
Rabat, 26 de abril (EFE).- La compañía suiza Nestlé ha pedido perdón y ha retirado una campaña publicitaria en Marruecos muy criticada por su carácter sexista y que equiparaba a una buena esposa con aquella que sabe preparar mejores postres.
“Lamentamos sinceramente que la serie web ‘Me quiero casar’ haya podido ofender o chocar a cierto número de personas. No era nuestra intención. Tomamos nota y decidimos interrumpir el programa, igual que agradecemos a nuestros consumidores por habernos ayudado a tomar conciencia de nuestra torpeza”, publicó hoy la compañía en una cuenta de Facebook.
La polémica estalló el pasado martes, y desde ese día se han sucedido en las redes las críticas contra la compañía, calificada de sexista y degradante para la mujer.
La miniserie web llamada “Me quiero casar” relataba la historia de una mujer que busca una buena esposa para su hijo Anás; en su primer capítulo (ya no habrá más), sometía a las cinco preseleccionadas, todas ellas mujeres de aspecto urbano y moderno, a una competición por ver cuál de ellas preparaba el mejor postre con un producto Nestlé.
Se sucedían en la cocina las cinco mujeres, ataviadas con un mandil, compitiendo mientras batían huevos y horneaban pasteles, mientras se lanzaban las pullas típicas de todo concurso televisivo, todo ello bajo la mirada escrutadora de la madre, reproduciendo todos los tópicos sexistas sobre la mujer marroquí.
Una internauta llegó a escribir: “No me digas ahora que el premio para Anás es casarse con cuatro de ellas, ya que todas son buenas cocineras”, alusión a la poligamia, legal en Marruecos.
La compañía ya parecía ser consciente de la polémica antes incluso de arrancar la miniserie, y su “brand manager”, ella misma una mujer joven, decía: “Es cierto, es un tema de debate y divertido también, y hemos elegido tratarlo de forma verdaderamente estereotipada, que puede interpretarse de distintas maneras”.
En esta ocasión, parece que ha primado una misma interpretación que ha obligado a Nestlé a cancelar la serie y pedir disculpas.
Esta campaña social francesa está destinada a disminuir el número de accidentes que se producen por culpa de los peatones que cruzan las calles cuando el semáforo peatonal está en rojo.
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Ciudad de México, 26 de mayo (SinEmbargo/RT).- La joven cruza el semáforo peatonal en rojo con su scooter. De repente, el sonido de un auto frenándose la hace voltear…no hay nada. En la pantalla publicitaria de la esquina está su rostro con una leyenda: “No tomes el riesgo de morir”.
La escena forma parte del video de un experimento social en Francia cuyo objetivo es disminuir el número de accidentes.
De acuerdo con la grabación, cada año en París mueren 4 mil 500 peatones y más de un millón en todo el mundo.
He atendido algunas investigaciones recientes en las que las personas han sufrido daños patrimoniales al verse afectados en sus cuentas financieras, incluso con el cambio…
Las escuelas pueden y deben brindar alimentos adquiridos a los productores locales, fortaleciendo las economías de sus comunidades, pueden y deben contribuir activamente a restaurar…
