Una encuesta refleja que el 87 por ciento de los millennials y el 64 por ciento del conjunto de las mujeres consideran importante en sus decisiones de inversión los criterios de sostenibilidad. Dicha generación, que engloba a los nacidos entre 1981 y 1999, representa actualmente el 16 por ciento de la riqueza privada mundial.
Ciudad de México, 30 de diciembre (EconomíaHoy).- Desde 1980, la tendencia es que apenas dos compañías sobreviven entre las 10 más grandes del mundo las más capitalizadas en bolsa una década después. En 1990, solo la tecnológica IBM y Exxon repetían entre los gigantes a nivel global respecto a 10 años atrás. En el 2000, eran la japonesa NTT y de nuevo la petrolera estadounidense las que revalidaban su posición en este exclusivo club, del que habían desaparecido para siempre históricas como la propia IBM, como la teleco AT&T o la industrial Toyota. En el 2010, resistían únicamente Microsoft y otra vez Exxon.
Junto al grupo de Bill Gates y Apple, las dos que prosiguen en este momento, el mundo está dominado hoy por los negocios en la Red, con las plataformas de comercio online Amazon y Alibaba, con Alphabet la matriz de Google o con Facebook y Tencent como los máximos exponentes. Dos financieras, el holding de Warren Buffett Berkshire Hathaway y el banco JP Morgan, y Saudi Aramco completan el top ten. «La necesidad de adaptación a los nuevas realidades es una tendencia histórica en el mundo empresarial: los ganadores de hoy podrán no serlo mañana», reflexiona el equipo de analistas de Banca March.
Con la actual década contando sus últimos días, los cambios entre las 10 compañías más grandes del mundo de cara a 2030 dependen de la velocidad que la disrupción tecnológica imprima a la evolución de los negocios y de los temas que impregnan ya la sociedad, y que marcarán las relaciones productivas y humanas en los próximos años. Por ejemplo, la amenaza de una nueva recesión, el cambio climático, el feminismo o el límite de la globalización, de la que precisamente es consecuencia que en este momento, entre los campeones del capitalismo, no haya ni rastro de empresas de Japón o Europa, habituales hasta ahora, ni de ningún otro pasaporte que no sean el de Estados Unidos y el de China, con la excepción de la petrolera estatal de Arabia Saudí.
Las energías renovables, la electrificación de la movilidad, el envejecimiento de la población o la conquista de nuevos mercados son segmentos de actividad que sumarán la mayor parte de ganadores del futuro.
En este contexto de fin de ciclo y de nuevas reivindicaciones sociales, el acelerón tecnológico es innegable. El avión necesitó 68 años para alcanzar 50 millones de usuarios. El automóvil, 62. El teléfono, 50. Las tarjetas de crédito y la televisión exigieron solo 28 y 22 años, respectivamente. Pero lo espeluznante es que a los celulares les fue suficiente 12, a Internet 7, a Facebook 3 años y a Pokémon Go, el videojuego de Nintendo, apenas un mes.
Ante esta velocidad en la transformación de la realidad económica, negar la evolución y el progreso parece absurdo, y ya son muchos los sectores que se están beneficiando de los temas que marcarán la próxima década. Destaca el comercio online, con Amazon y Alibaba como los principales disruptores. La mayor tienda del mundo, que ha obligado a seguir sus pasos a líderes como Inditex, es también uno de los actores mejor posicionados en el almacenamiento de datos en la nube, junto a Alphabet la matriz de Google.
Las energías renovables, la electrificación de la movilidad, el envejecimiento de la población o la conquista de nuevos mercados economías emergentes de Sudamérica, Asia y, sobre todo, África son segmentos de actividad que sumarán la mayor parte de ganadores del futuro, en el que pensar en el turismo espacial o en los nanosatélites será parte de la realidad y no de la ciencia ficción. Un terreno fértil para grandes grupos como Airbus o Boeing, pero también para compañías más pequeñas y osadas, seguramente asiáticas, y concretamente chinas, lo que sin duda es origen de la guerra comercial que actualmente enfrenta a las dos grandes potencias mundiales.
Mención especial merecen la robótica, la inteligencia artificial y la ciberseguridad. «No son conceptos nuevos y se han ido incorporando en distintas actividades durante décadas [logística, industria o transporte], pero la próxima generación podría ser aún más transformadora, poniendo en riesgo hasta el 50% de los empleos de cara a 2035», apunta BofAML.
Como en la mayoría de campos, «actualmente, Estados Unidos sigue siendo el líder tecnológico en desarrollos de la inteligencia artificial como el aprendizaje automático, el análisis semántico y la computación cognitiva, pero China se está poniendo al día, y esto debería también interesar a los inversores que quieran invertir en futuras tecnologías», observa Tobias Rommel, gestor del fondo de inversión DWS Invest Artificial Intelligence, quien hace referencia a una paradoja: «En comparación con las naciones occidentales, los chinos están más abiertos a las nuevas tecnologías y más dispuestos a ponerlas a prueba, ya que para ellos, la protección de datos y la privacidad se relegan más rápido a segundo plano si sienten que una aplicación hace sus vidas más cómodas o seguras, lo que permite a los investigadores y a las empresas acceder a enormes cantidades de datos reales para el desarrollo de la inteligencia artificial».
Estados Unidos sigue siendo el líder tecnológico en desarrollos de la inteligencia artificial como el aprendizaje automático, pero China se está poniendo al día.
Por el contrario, las empresas o los mandatarios que miren para otro lado y no escuchen a los movimientos sociales que exigen igualdad y una respuesta ante la emergencia climática a la que se enfrenta el planeta o que no actúen ante la automatización de muchos procesos o para paliar las consecuencias de la inversión de la pirámide poblacional en los países desarrollados están condenados a menguar hasta extinguirse.
Las cifras lo claman: actualmente, en el mundo hay algo más de 80 billones de dólares bajo gestión. Un 25% de esta cantidad inmensa de dinero, 20 billones, están colocados en estrategias socialmente responsables, ya sean acciones, bonos de empresas o deuda soberana, según la tendencia internacional de la ISR, cuyo crecimiento ha sido fulgurante en los últimos años. Y BofAML calcula en un informe de perspectivas que otros 20 billones seguirán el mismo camino hasta 2030, prácticamente lo mismo que capitaliza hoy el S&P 500.
El 87 por ciento de los millennials y el 64 por ciento del conjunto de las mujeres consideran importante en sus decisiones de inversión los criterios de sostenibilidad.
La firma de inversión norteamericana califica esta inclinación de los inversores hacia los criterios ecológicos y feministas o a la mayor preocupación por las condiciones laborales o por la ética en la gobernanza como «capitalismo moral» y lo sitúa como uno de los 10 temas que marcarán los próximos ejercicios. «La década que arranca en 2020 será clave para cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU [establecidos precisamente para 2030], y vemos que la inversión ISR va a transformar el enfoque tradicional de inversión», explica el equipo de analistas de BofAML.
Una encuesta realizada por el propio banco en 2018 refleja que el 87 por ciento de los millennials y el 64% del conjunto de las mujeres consideran importante en sus decisiones de inversión los criterios de sostenibilidad. Dicha generación, que engloba a los nacidos entre 1981 y 1999, representa actualmente el 16 por ciento de la riqueza privada mundial y junto a la Z, la inmediatamente posterior, «que intensificará el enfoque ISR en el universo de la inversión cuando alcance la mayoría de edad y se integre en la economía productiva», según continúa BoFAML, suma 4 mil 400 millones de personas en todo el globo, cerca del 60% de la población total.
COMPAÑÍAS AMENAZADAS
Esto implica que las empresas deben tener ambiciones más allá de los beneficios y que los gobiernos y las instituciones supranacionales están obligadas a endurecer la regulación en este sentido. «Es probable que los firmantes del Acuerdo de París renueven su compromiso contra el cambio climático en 2020», prevé la agencia de calificación de deuda Moody’s, que considera que «las nuevas políticas aumentarán los riesgos de transición para los sectores más expuestos al CO2».
El cambio de paradigma es indiscutible y amenaza directamente a compañías relacionados con el juego, el alcohol o el tabaco y, efectivamente, también exige la transformación de negocios que dependen de los combustibles fósiles, como la automoción o el transporte comercial, o a los que el cambio climático pone en riesgo, como las inmobiliarias, las hoteleras o las aseguradoras, «por su exposición a las catástrofes naturales», según continúa Moody’s, que además avisa del desafío que supone «la escasez de agua» para numerosos gobiernos.
Los ejemplos del impacto de este nuevo contexto se van acumulando: la industria del automóvil arrastra el dieselgate desde que estalló en el seno de uno de los mayores grupos del mundo, Volkswagen, en 2015; la del petróleo combate la oposición al fracking casi en cada rincón del planeta; y la agroquímica, con Monsanto como enemigo público número uno, amontona cientos de denuncias.
«Algunas grandes gestoras, fondos de pensiones y aseguradoras que administran cerca de 11 billones de dólares ya se han comprometido a excluir de sus inversiones las actividades que tienen que ver con el carbón, el petróleo y el gas», advierte la agencia de calificación, que recuerda que, «mientras tanto, 46 bancos centrales y reguladores se han unido en una red para hacer más verde el sistema financiero».
Un caso claro es el sector de las aerolíneas, «que se encuentra en entredicho por el impacto social y medioambiental que tienen los vuelos», incide Barclays, que recuerda que «en 2018, esta industria generó un 11 por ciento del total de las emisiones de gases de efecto invernadero procedentes de los transportes, lo que supone un 2.4 por ciento de las emisiones globales». Sin embargo, la firma de inversión británica aprecia «mejoras en torno a la eficiencia de los combustibles y los materiales».
Pero hay casos menos evidentes. Por ejemplo, el negocio de la alimentación está padeciendo también la amenaza de la conciencia social sobre la supervivencia del medio ambiente que están armando las generaciones más jóvenes de clase media de las sociedades occidentales. Hace algunas semanas, Danone sufrió en bolsa las consecuencias de la reivindicación social de un consumo y un crecimiento económico responsable liderado por el movimiento Fridays for Future: llegó a perder 6.400 millones de euros de capitalización en un solo día tras recortar el objetivo para el cierre del ejercicio ante la amenaza que supone para sus productos el auge de las alternativas veganas a los lácteos y el rechazo a los envases de plástico.
En 2020, BofAML espera que las mujeres tengan 72 billones de activos financieros, el doble que en 2010.
Otro movimiento en auge, el feminismo, ha dejado su impronta en el mercado recientemente. La cancelación del desfile de los ángeles de la famosa marca de lencería Victoria’s Secret ha sido la prueba de la claudicación de una estrategia de marketing que se ha encontrado con la oposición del movimiento MeToo, y los daños son visibles en bolsa: L Brands, la matriz de Victoria’s Secret y otras marcas de moda y cosméticos estadounidenses como Bath & Body o Pink, lleva una caída de 25% en el año.
Los avances en igualdad elevarían un 31 por ciento el PIB global hasta 2025, en 28 billones de dólares el tamaño de las economía de Estados Unidos y China juntas, según calcula BofAML. En su informe sobre la próxima década, el banco de inversión resalta los beneficios de las reivindicaciones del feminismo y destaca que en 2020 se espera que las mujeres tengan 72 billones de activos financieros, el doble que en 2010 y que los acumularán 1.5 veces más rápido que los hombres.
LA INMORTALIDAD
«La inmortalidad puede ser el tema más interesante en la década de 2020», hiperbolizan los expertos de BoFAML, quienes explican que «la esperanza de vida está aumentando rápidamente gracias a las mejoras sanitarias y la tecnología», pero recalcan que «no se trata solo de vivir más tiempo, sino también de hacerlo con una mejor calidad». La clave según estos analistas está en «la medicina de precisión», la cual permitirá que «vivir saludablemente más allá de 100 años se vuelva más común en las próximas décadas». Las compañías relacionadas con el sector de la salud y con la biotecnología seguirán asumiendo un papel crucial en la sociedad y pueden albergar los mayores potenciales de crecimiento.
